Publicidad en México, donde el color de piel cierra puertas a muchos actores

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PRIMERA PARTE

Vista de hoy, sábado 24 de diciembre de 2016, de una anuncio publicitario en Ciudad de México. Los actores de piel clara protagonizan hoy día la gran mayoría de anuncios publicitarios en México, un hecho que evidencia el racismo existente en el país y discrimina a muchos actores nacionales, que por su color de piel podrían representar más fielmente un país eminentemente mestizo. EFE

Vista de hoy, sábado 24 de diciembre de 2016, de una anuncio publicitario en Ciudad de México. Los actores de piel clara protagonizan hoy día la gran mayoría de anuncios publicitarios en México, un hecho que evidencia el racismo existente en el país y discrimina a muchos actores nacionales, que por su color de piel podrían representar más fielmente un país eminentemente mestizo. EFE


México, (EFE).- Los actores de piel clara protagonizan hoy día la gran mayoría de anuncios publicitarios en México, un hecho que evidencia el racismo existente en el país y discrimina a muchos actores nacionales, que por su color de piel podrían representar más fielmente un país eminentemente mestizo.
“La publicidad para productos de consumo requiere un perfil aspiracional, y este es un blanco de ojos claros, estatura media y entre 25 y 45 años. Del tipo latino internacional”, explica a Efe el actor Rodrigo Franco, actual presidente de la Asociación Nacional de Intérpretes (ANDI).
A sus 51 años, 1,56 metros de altura y fisonomía del “típico mexicano”, Franco acumula decenas de historias sobre racismo en el mundo de la publicidad, y por extensión en la actuación, al no cumplir con los cánones.
Los relatos son del todo variopintos, desde su presentación a una prueba para hacer de albañil y que el director le pidiera el título de interpretación, hasta ser expulsado de un plató por un guardia de seguridad, convencido de que con su fisonomía no podía formar parte del elenco.
“El nativo mexicano, al que yo pertenezco, ve reducida su participación en comerciales de programas gubernamentales”, relata.
En la práctica, esto les da posibilidad de aparecer en 5 % de los anuncios televisivos. Según sus cifras, la publicidad comercial copa 90 % de la programación, y la gubernamental 10 %, que se divide en anuncios oficiales -por ejemplo, del presidente- y otros de programas de gobierno.
Según el World Factbook de la CIA, 62 % de la población mexicana es mestiza (ascendencia amerindia-española), 21 % es predominantemente amerindia, 7 % solo amerindia y únicamente 10 % es principalmente europea.
Para la doctora Sayak Valencia, profesora-investigadora del Colegio de la Frontera Norte (Colef), la publicidad no es más que una ramificación de un “colonialismo internalizado” que exhibe la “blanquitud como un capital cultural, racial, económico y político”.
Aunque consideró que con el tiempo aparecen más imágenes de personas “morenas, indígenas o mestizas” en los anuncios, sobre todo mujeres, esta es siempre una representación “muy estética” y occidental, incluso folclórica, del grupo en sí.
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